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MEMORIA GRAFICA
 
Aquí está apenas un esbozo de cómo debería estar desarrollada la memoria gráfica a entregar junto con la pieza impresa del afiche (para la redacción y la nomenclatura del mismo usted tiene la libertad de variarlo. No olvidar adjuntar junto a la memoria y afiche el CD donde va a estar el archivo de la pieza convertida a curvas y con la gamma CMYK). Se puede decir que esto es solo un simulacro para el desarrollo del proyecto, lo cual puede presentar diferencias destacables entre este diseño y lo que usted habrá desarrollado ahora como idea principal. Si alcanza a ver letras de color gris, estas solo serán notas personales, q no van consignadas en el proyecto. Se recomienda q imprima todo este documento.

(si considera q las siguientes palabras tiene una extensión un poco exagerada, recuerde que está consignando la información de 6 asignaturas aprox. Animate este es un formato similar usado en la 2da mejor facultad de diseño de latinoamerica)

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////// I. INTRODUCCION
Estructuración y descripción del problema (encargo de diseño). Objetivos a alcanzar


////// II. DOCUMENTACION. Textos y gráficos
/ puntaje: 0.5/

1.
Metodología de la investigación
Proceso usado para documentarse
2. Alternativas de información
Fuentes de documentación (Libros, revistas, internet, películas, entrevistas, documentales, etc.)
3.
Análisis y Aprovechamiento
- Audiencia o Focus Group*
- Impresión de la audiencia acerca del producto*
- Impresión que deberá reflejar el encargo de diseño en la - mente de la audiencia*
- Beneficios y Ventajas del producto
- puntos a favor a destacar*
- Información de importancia imperativa (obligatoria)*
4.
Referencias Signicas
Destaca conceptos claves de la investigación

5.
Conexión Signica
Escogencia de signos mas relevantes y a usar en el proyecto

////// III. RECURSOS PROYECTUALES. Gráfico
/ puntaje: 0.5/
1.
Lenguaje formal
Referencia del lenguaje específico a nivel formal y estilístico a usar
2. Relacionar concepto tema, marcando la directriz del proyecto

////// IV. PROCESO DE DISEÑO.
Etapa creativa
/ puntaje: 1/
1. Planteamiento de Alternativas
Presentación de bocetos, sin alejarse del concepto y del lenguaje formal. Los bocetos a presentar son la representación de diferentes ideas y no la variación de una sola idea.
2. Análisis Formal
Puntualiza y destaca las alternativas más viables para la futura propuesta de diseño

3.
Desarrollo Gráfico General
Presentación general de todos los bocetos


////// V. PROPUESTA.
Depuración de Propuesta
/ puntaje: 2/
1. Forma y Función
Sustentación de propuesta a nivel de forma y función.

2.
Aspectos comunicativos
4. Análisis Interdiciplinario

3. Análisis de Producción
- Método de producción
- Costos de Producción
- Costo de Diseño


////// VI. ELABORACION.
Estrategia de venta, exhibición y promoción (consignado en memoria)
/ puntaje: 1/
1. Técnicas de presentación gráfica y manuales
2.  Facturación final, modelos y medios de presentación

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////// I. INTRODUCCION
El objetivo principal del proyecto consiste en diseñar un afiche para la promoción comercial del producto “VELAS EL SANTO”.

Entre los otros objetivos encontramos:

•  Diseño de afiche con los “principales” elementos q conforman una pieza de estas características. Entregar pieza con acabados de gran factura y presentación (Diagramación I)

•  Incluir dentro del lenguaje formal de la pieza elementos característicos del arte popular colombiano (Imagen III)

• Incluir dentro del lenguaje formal de la pieza elementos característicos del arte republicano en Colombia ( Teoría e Historia III)

•  Hacer uso de un software para elaborar el diseño de afiche (Producción I)

•  Diseñar el afiche sobre el software Adobe Illustrator, haciendo uso principalmente de las herramientas de textos, vectores y paletas de colores (Seminario III)

•  Elaborar e Incluir en la pieza como elemento central de la composición la ilustración de una cara o cabeza (de disposición frontal, de perfil o en escorzo), respetando las características principales del canon de la figura humana (Expresión III)

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////// II. DOCUMENTACION.

1. Metodología de la investigación
Para la recolección de la información se intentan entrevistas y la investigación, donde se referencia el marco de la estrategia empresarial de la organización “velas el santo”, desenvolviendo además una clara imagen del cliente. Para la primera fase se contactó al cliente y se hizo una reunión donde se despejaron las primeras dudas y se generaron otras. A partir de la primera reuniones acordó la siguiente reunión donde se le dará a conocer a nuestro cliente la cotización, los puntos de nuestro real interés, si estos mismos (necesarios) generan gastos adicionales, y como se acordaría la puesta en practica de la metodología de trabajo (plazos, contratos, seguros de cumplimiento, etc.)

2.  Alternativas de información
•  Información provista por el cliente (Otros productos y similares de la organización, Aspectos parciales, prototipo de la organización, Productos de la competencia)
•  Análisis personal del producto (Otros productos y similares de la organización, Aspectos parciales, prototipo de la organización, Productos de la competencia)
•  Información provista por otros diseñadores (Otros productos y similares de la organización, Aspectos parciales, prototipo de la organización, Productos de la competencia)
•  Información provista por ciencias auxiliares como el arte popular, dependiendo del área como medicina, sistemas, electrónica, etc (Aspectos parciales)
•  Testeo de público con experiencia en esa clase de productos (Aspectos parciales, prototipos)
•  Testeo de público sin experiencia en esa clase de productos (Aspectos parciales, prototipos)
•  Encuesta de publico con experiencia en esa clase de productos (productos similares del cliente y la competencia)
•  Encuesta de público con experiencia en otros productos del mismo cliente

Para Los testeos y encuestas es preferible que sean encargados (contratación de consultores en mercadeo u oficina de marketing; obviamente este servicio entraría en los costos del mismo) y en ultima instancia realizarlas por nuestra cuenta.

3. Análisis y Aprovechamiento

Información Provista por el Cliente
> Audiencia o Focus Group
- Personas entre los 30 a 80 años, residentes en Colombia pertenecientes a la religión católica
- Personas entre los 15 a 80 años, residentes en las zonas rurales de Colombia con deficiencias en el servicio eléctrico
> Impresión de la audiencia acerca del producto*
- Producto multiuso (religioso y de alumbrado), de carácter genérico y de tradición pero sin recordación de marca
> Impresión que deberá reflejar el encargo de diseño en la mente de la audiencia
- Ser reconocido y diferenciado por sus elementos visuales y gráficos característicos (la marca)
- Ser asociado con santidad y religiosidad
- Ser asociado con luz y energía
> Beneficios y Ventajas del producto
- El Nombre: “Velas El Santo” puede ser asociado directamente con la religiosidad
- El Producto: Elemento de uso tradicional en toda la geografía nacional
> Información de importancia imperativa (obligatoria)*
- Uso de elementos gráficos de la marca para reforzar su posicionamiento, como estrategia de mercadeo
- Indicar la ubicación del producto a la audiencia
- El Cliente nos suministró el diseño de la marca
MARCA

4. Referencias Sígnica
Es bueno ya empezar a asociar los conceptos de contraste y armonía visto en primero)

Los conceptos claves de la investigación, son:
- la marca
- luz y energía
- santidad y religiosidad
- Tradición
- Colombia
- Rural

5. Conexión Sígnica

- la marca

Galería de Imágenes relacionados con los elementos de identidad de la empresa . Cada imagen tiene un pie de foto, haciendo reseña de su relación con el tema


- luz y energía

Galería de Imágenes relacionados con los elementos signitos q comunican luz y energía (fuego, colores, etc). Cada imagen tiene un pie de foto, haciendo reseña de su relación con el tema

- santidad y religiosidad

Galería de Imágenes relacionados con los elementos signicos q comunican religiosidad y santidad (santos, vírgenes, aureolas, etc). Cada imagen tiene un pie de foto, haciendo reseña de su relación con el tema

- Tradición


Galería de Imágenes relacionados con los elementos signicos q comunican tradición, clasicismo, atemporalmente retro. Cada imagen tiene un pie de foto, haciendo reseña de su relación con el tema

- Colombia

Galería de Imágenes relacionados con los elementos propios del arte popular colombiano. Cada imagen tiene un pie de foto, haciendo reseña de su relación con el tema

- Rural

Galería de Imágenes relacionados con los elementos propios del arte popular colombiano rural . Cada imagen tiene un pie de foto, haciendo reseña de su relación con el tema

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////// III. RECURSOS PROYECTUALES

1. Lenguaje formal
Los gráficos a predominar inclinarán sus tendencias estilísticas vistas en el arte republicano y en el arte popular colombiano, sin descontextualizar el carácter religioso y vivaz del producto

2.
Relacion concepto - tema, marcando la directriz del proyecto
- Para la representación gráfica del producto, la misma marca cumple con los requisitos y objetivos propuestos, por esta razón se decidió usar la imagen de la organización de la manera mas evidente dentro de la realización de la pieza, que servirá también para posicionar la imagen del producto en la mente de la audiencia

Gráfico suportando lo anteriormente dicho de manera más detallada

- Con relación al arte popular de Colombia, la tendencia estilística a adoptar reforzará el origen del producto

Gráfico suportando lo anteriormente dicho de manera más detallada

- La religiosidad será evocada por la imagen de devoción o parte de esta, representativo de la sociedad colombiana

Gráfico suportando lo anteriormente dicho de manera más detallada

- Luz y energía será asociado con colores cálidos y vivos como el rojo y amarillo

Gráfico suportando lo anteriormente dicho de manera más detallada

- El carácter de tradición puede ser evocado por ornamentos de corte clásico, influenciado originalmente por el estilo victoriano adoptado en la época republicana colombiano

Gráfico suportando lo anteriormente dicho de manera más detallada
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////// IV. PROCESO DE DISEÑO.

•  Planteamiento de Alternativas
Presentación de bocetos, sin alejarse del concepto y del lenguaje formal. Los bocetos a presentar son la representación de diferentes ideas y no la variación de una sola idea.

boceto 1

boceto 2

boceto 3

•  Análisis Formal
Puntualiza y destaca las alternativas más viables para la futura propuesta de diseño.

Boceto 1: El uso del divino niño en plano general puede tener gran recordación, pero también puede desviar la intención de posicionamiento de la marca. También su aspecto rustico habría que moderarlo más para no poder en duda la calidad del producto
Boceto 2: se acerca más a lo q se quiere proyectar por el motivo que cumple con todas las condiciones, sumando a q los elementos gráficos usados en el diseño donde los elementos del arte popular (colores vivos, imágenes de santos, elementos propias de las artesanías indígenas), son mezclados y usados en conjunto con cierto aire al estilo victoriano gracias a los elementos característicos de las expresiones artísticas y gráficas en la época republicana de Colombia
Boceto 3: El uso de los tonos empleados tiene un aspecto muy caribeño, desviándose realmente de su carácter popular, sin mencionar el exceso de ornamentos victoriano

•  Desarrollo Gráfico General
Presentación general de todos los bocetos

boceto 4

boceto 5

boceto 6


boceto 7

boceto 8

boceto 9


boceto 40

boceto 41

boceto 42

 

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////// V. PROPUESTA.


•  Forma y Función
Sustentación de propuesta a nivel de forma y función



1. Tipografía con serifas egipcias, haciendo ver lo clásico mas burdo
2. Colores vivos
3. Ornamentos de origen clásico
4. Uso de imágen religiosa
5. Elementos geométricos, alusivos a las formas de tejidos artesanales
6.
Tipos con serífas

•  Aspectos comunicativos
/ marca / La luz y energía / religiosidad / Colombiano / el campo / La Tradición /
El posicionamiento de la marca es consignado por medio de la misma, pero plasmando la imagen tal y como se usa en las etiquetas de los productos. La luz y energía es reflejada por el predominio de los colores cálidos, mientras que la religiosidad es suportada con una de las imágenes más conocidas por los devotos colombianos ya sea en el campo como en las ciudades (el divino niño). La Tradición se deja mostrar por la disposición concéntrica de los gráficos y su corte clásico.

•  Análisis Interdiciplinario
Información a ampliar según su profesor de campo



Diagramación I: Hacen parte de la composición del afiche, principalmente los elementos de la marca como la ilustración, la tipografía principal y la complementaria.
Imagen III: Los gráficos alusivos al arte popular son los colores, las imágenes religiosas y la tipografía principal, resaltando el nombre de la marca. Como manifestaciones de origen artesanal estan las figuras triangulares del fondo del afiche
Teoría e Historia III: Evocan clasismo y estilo republicano, la disposición concentrica de los elementos gráficos, mas la ornamentación como el marco de color azul
Expresión III: Se trabajó el canon de la cara de un niño, luego este se les repazó y se definieron sus lineas para posibilitar de mejor manera su trabajo digital

Gráfico suportando lo anteriormente dicho de manera más detallada

Gráfico suportando lo anteriormente dicho de manera más detallada


Producción I/Seminario III: La realización del arte fue producida en illustrator con herramientas de vectorización para la ilustración; con la herramienta de texto y luego de wrap fue elaborada la tipografía distorcionada; el uso de máscaras es empleado para encerrar la ilustración dentro del marco azul; el efecto de drop shadow fué empleado para resaltar de manera sutil la tipografía y la ilustración; la ilustración a mano se scaneo y se vectorizó en un programa alterno (streamline/freehand)

Gráfico suportando lo anteriormente dicho de manera más detallada

Gráfico suportando lo anteriormente dicho de manera más detallada

•  Análisis de Producción

> Método de producción
Teniendo clara cual es la idea a producir, se comienza a elaborar la pieza en un formato de 35 CMS x 50 CMS (sobre papel pro palcote de 180 gramos) en el software Adobe illustrator (seminario III/producción), donde sus fuentes están convertidas a curvas y la totalidad de sus colores están manejado dentro de la gamma CMYK. Lo anterior busca evitar cualquier contratiempo en la fotocomposición de las películas, vitales en la impresión offset, técnica a imprimir los afiches.

> Costos de Producción
- Costo de las 4 Películas ( CMYK): $ 0.000
- Costo de Impresión de afiches: $ 0.000
Para lo anterior anexo copia de cotización del impresor
(IMPORTANTE, aunque se pueden organizar en grupos para conseguir esta información)

> Costo de Diseño
Incluyendo Diseño ($0.000), mas el 15% de comisión($0.000) y los gastos de testeos($0.000), el valor de el diseño del afiche es $0.000

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////// VI. ELABORACION.
Estrategia de venta, exhibición y promoción (consignado en memoria)

•  Técnicas de presentación gráfica y manuales

Para la presentación de la pieza a los clientes se elaboró una exposición en flash para proyectar en video bean, donde se desglosa y se describe con imágenes y animaciones el desarrollo paso a paso del afiche. Al inicio de la exposición al cliente se le repartirá un plegable donde estará consignada una pequeña reseña y memoria del desarrollo del proyecto. La duración de la misma constará de 17 minutos. El auditorio será decorado de acuerdo al producto a exponer, encendiendo al rededor de 500 velas y usando elementos alusivos a la marca de la organización impreso en gran formato en un plotter.

•  Facturación final, modelos y medios de presentación

pantallas en flash 1

pantallas en flash 2

pantallas en flash 3

pantallas en flash 4

pantallas en flash 5

pantallas en flash 5

plegable

plegable

plegable

Fotografía de auditorio decorado con respecto al producto

Fotografía de auditorio decorado con respecto al producto

Fotografía de auditorio decorado con respecto al producto

(Describan el modo como Uds. ha planeado presentar la pieza ante los clientes/profesores. Consígnelo de acuerdo a su realidad. Para la exposición observe su puntualidad, presentación personal y la forma como se dirige al publico olvidándonos de los términos vaina, bacano, ósea, etc)